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下面附上一則新聞讓大家了解時事
實體店面如何迎戰後數位消費時代？4步驟改善購買體驗
[新頭殼newtalk]
隨著後數位時代的到來，現代人的消費習慣不斷改變，資誠聯合會計師事務於今發布的「2019 全球消費者洞察報告」指出，智慧型手機正式成為消費者線上購物的主要工具，10 年來首度超越桌上型電腦，而且逾半的人用智慧型手機進行線上支付及轉帳，然消費者也開始對資訊轟炸感到疲乏，亟需尋求工具來協助他們決策，企業該如何改善客戶的購買體驗以穩住實體銷售，將是今後值得關注的議題。
報告指出，在購物與消費方面，線上購物的工具主要為智慧型手機者佔 24%，十年來首度超越桌上型電腦的 23% ，使用平板電腦購物者則佔 16%；且有 51% 消費者使用智慧型手機進行線上支付、發票和轉帳，顯示民眾越來越信任數位科技；而就線上購物頻率而言，36% 的消費者每個月一次，25% 的消費者每周一次，6% 的消費者甚至每天；從來不上網購物的消費者也減少到 7%。
研究結果亦發現，當代消費者面對的產品選擇太多了，消費者對五花八門的行銷手法轟炸感到不堪負荷，正不斷尋求工具來幫助他們簡化購買決策。數位消費者較傳統消費者增加了「搜尋」與「分享」兩項新行為，61% 消費者的購買行為受到社群媒體的影響，包括購買靈感或是正面評價；相反地，只有不到 20% 的消費者表示，他們會因為名人或影響者的代言而購買該產品。
資誠創新整合公司董事長劉鏡清透過報告結果指出，客戶體驗協助穩住店面銷售，偏愛在實體店面購物的消費者回升至 49%，建議企業可以從四個面向著手，以改善消費者的購物體驗，首先是建立一個輕鬆的商店導航系統，讓消費者可以輕易找到他想買的商品；第二是要有知識淵博的銷售人員（顧問式銷售），能夠和消費者互動，介紹商品並解決其疑難雜症；第三是要有簡單的付款方式，讓消費者輕鬆結帳；第四是從手機的角度設計網頁而不是 APP，極少網站是從手機角度設計的，這創造了消費者的不方便，且消費者無意安裝過多的 APP。
劉鏡清補充，若要為消費者創造良好的購物體驗，必須結合實體和數位的方法，例如對壽險業者來說，需要有業務員和客戶面對面接觸，解釋各項壽險產品內容，再依不同客戶需求來客製化保單，並利用線上投保系統等數位化工具，來加快核保或理賠速度，改善消費者的購買體驗。
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【有影】流感疫苗出包恐缺30萬劑 衛福部長「平常心啦」回應下台說
▲公費流感疫苗調度遭批評，衛福部長陳時中強調是檢驗嚴謹。（CNEWS資料照/記者陳鈞凱攝）
匯流新聞網記者陳鈞凱/台北報導
公費流感疫苗缺貨，今年校園接種時程往後延，引發不少家長有怨言，衛福部長陳時中今（5）日在立法院表示，受到先前疫苗品質出問題、數批號遭查扣影響，今年600萬劑公費流感疫苗最後可能仍有約30萬劑缺口補不上，不過各縣市已陸續展開校園接種。疫苗出包遭藍委點名下台的他亦回應「平常心啦」。
疫苗缺貨雖影響校園接種，但陳時中強調，目前各縣市已經陸續展開校園接種作業，請家長、小朋友還是要去打疫苗。
陳時中說，由於不同廠商的疫苗分別出現異物、變色等品質問題，在食藥署檢驗封緘時就被查扣，不予放行，數個批號約有70萬劑，儘管衛福部已與相關廠商在世界各地去追補這類疫苗，但目前預計只能從國外再追回30萬劑，最後可能仍有30萬劑的落差。
面對疫苗短缺，陳時中無奈，強調這是一個全球疫苗供貨緊縮的關係，個別的地區很難去控制這樣的情況，但至少台灣的檢驗封緘是最嚴格的。
疫苗調度遭批評，甚至有藍委點名衛福部長該下台。對此，陳時中僅回應「這平常心啦」，陳並反問「我們是一個檢驗的單位，國人希望我們檢驗的嚴謹？還是放鬆呢？我當然希望一定要嚴謹，秉持嚴謹的檢驗，資訊透明，保護我們人民打疫苗的安全」。
照片來源：CNEWS資料照/記者陳鈞凱攝
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